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传统企业如何壮大网络营销

编辑:北京网捷网站建设技术有限公司  时间:2013/01/28  字号:
摘要:传统企业如何壮大网络营销

    传统企业的网络营销绝不等同于单纯地建网站,更不等同于单纯的网络营销推广,企业需要的是一套网络营销解决方案、一个线上品牌营销的综合传播方案。相较于企业自建电子商务团队的高额成本,相较于选择独立网站建设、独立营销的电子商务服务,一站式的网络营销外包服务成为目前传统企业最具性价比最事半功倍的选择。

    虽然诸多传统企业已经开始尝试网络营销业务,但成功者寥寥。先天缺乏互联网基因的传统企业,在面对线下和线上业务整合的过程中,都面临着剧烈的阵痛,转型困难重重:

    1、缺乏网络营销整体规划。很多企业对网络营销的认识只局限于建一个企业网站,或者开一家网店,仅把它当成一个新的销售渠道或者是消化库存的通道。这样的经营战略与那些把网络营销当作自己命脉的企业或者像凡客诚品那样的平台运营商相竞争,在一开始就输在了起跑线上;

    2、缺乏网络营销运营经验。网络营销对传统行业来说,是一个比较陌生的领域,网络营销的运营管理方式与传统实体商业经营存在着很大的不同;

    3、企业内部各部门缺乏协作。企业建立网络营销部门,新部门与既有部门之间的协作成了大问题。

    这种种因素导致了传统企业的网络营销之路走得很是曲折,按行业人士的说法是,传统企业不想错失网络营销的契机,但是做网络营销的大部分死掉,不做又是等死。面对如此进退两难的境地,传统企业的网络营销究竟该怎样前行?

    网络营销外包市场已经显现强弱分化的趋势,大部分小型外包服务公司主要依靠帮助企业完成建网店、平台产品展示、订单处理等相对简单的服务,对于网络营销核心竞争力环节,如线下品牌无缝转移、线上推广规划、用户的数据挖掘、线上运营监控和分析等无法提供专业服务,这些对企业网络营销的系统化和品牌化形成制约。只有网络营销的规划咨询与实施一体化服务才能帮助企业完成网络营销的品牌化进程,谋而后动的服务方式受到了传统企业的青睐。

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