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网络营销进入轻广告时代

编辑:北京网捷网站建设技术有限公司  时间:2013/01/28  字号:
摘要:网络营销进入轻广告时代

    网络营销新纪元——轻广告时代

    当我们对网页跳出的广告麻木无睹、对视频放映前的广告植入心存愤懑,网络营销的硬广告时代正在渐行渐远;当月月姐的火爆引来世俗的抨击、凤姐的炒作遭受世人的鄙弃,网络恶俗炒作也随之引来争议。至此,企业主们面对传统的网络营销模式,营销投入开始变得踌躇。

    随着时间的推移,大众神经正在传统网络营销模式的包围中变得麻木。然而,诸如“凡客体”、“微电影”等新一代网络广告形式却意出惊人,有效激活了广大受众的麻木神经,为众企业提供了又一新的选择。这一个个成功范例正在告诉着我们,继硬广告、恶俗炒作之后,网络营销即将迎来一新的纪元——轻广告时代!

    认识轻广告

    福来网络营销顾问杨海培提出:所谓轻广告,即在互联网社会化媒体平台,以文字、图片、视频等表现形式为依托,通过内容的创意新奇性及风趣幽默感来吸引受众,进而促使受众对广告内容自主收藏、分享、讨论甚至二次创作,以引起网民互动,形成病毒式传播的新型网络营销模式。

    如福来公关为水仙药业制作的“你绝对没有见过的水仙风油精”轻广告,则借街舞的另类玩法,一天内形成26万次点击,在优酷、人人网、新浪微博的3月份热门视频排行TOP10上排名第四,更是为广告宣传的南方黑芝麻官方网站日访问量带来历史性突破,因远远超出预期效果而导致服务器瘫痪。

    历经实践经验总结,福来认为,在制作轻广告过程中需要注意以下几个关键点:

    出位,再出位才能吸引眼球

    在如今广告满天飞的网络环境中,仅仅一篇广告视频、一段宣传文字已经远远不能吸引网民的注意,唯有以独到的创意展现内容的新奇,才能够吸引受众的眼球,让其驻足围观。

    前段时间火及一时的“杜蕾斯套鞋防雨”事件,有谁会想到在雨天把杜蕾斯套在鞋子上来防雨呢?于是这样一条新浪微博状态一经发布,迅速被转发数万次,并荣登热点话题榜首位置,为杜蕾斯带来巨大的宣传效应。而新浪微博的“4D微互动电影”——《李娜大战鹅地神》则以“网友参与电影情节发展”的新颖方式成功吸引了数百万网友参与其中。

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